Mercedes EQE sedan bị khai tử sau ba năm mở bán
Mercedes quyết định loại bỏ mẫu sedan điện EQE khỏi danh mục sản phẩm 2027. Đồng thời, hãng cũng tập trung phát triển các dòng xe điện mang kiểu dáng truyền thống hơn để thu hút người dùng.
Ra mắt người dùng Mỹ từ đời 2023, EQE sedan được xem là lời giải cho xe chạy điện hạng trung của Mercedes đối ứng với dòng E-class truyền thống. Tuy nhiên, sau ba năm mở bán, mẫu xe được kỳ vọng là "E-class chạy điện" này không thể chinh phục người dùng như kỳ vọng. Vì thế, mẫu sedan điện EQE sẽ bị Mercedes rút hỏi danh mục sản phẩm đời 2027 tại thị trường ô tô Hoa Kỳ.
Trả lời phỏng vấn Car and Driver, đại diện Mercedes cho biết: EQE sedan sẽ ngừng kinh doanh từ đời 2027, bên cạnh mẫu plug-in hybrid Mercedes-AMG S63 E Performance và SUV Maybach EQS 680. Trong khi đó, các dòng EQE SUV, EQS sedan và EQS SUV tạm thời được hãng giữ lại.
Mẫu sedan điện EQE bị Mercedes khai tử vì doanh số bán xe không như kỳ vọng do khó tiếp cận phần đông người dùng
Nguyên nhân khiến Mercedes phải đưa ra quyết định gây thất vọng này là do thị trường xe điện hạng sang đang sụt giảm mạnh. Tại thị trường ô tô Hoa Kỳ, tổng doanh số của cả hai biến thể EQE sedan và SUV giảm 39% xuống còn 11.660 xe trong năm 2024, thấp hơn nhiều so với lượng tiêu thụ 19.104 xe của năm 2023. Riêng nửa đầu năm 2025, lượng sedan bán đến tay người dùng tiếp tục chạm đáy khi giảm 74,5%, xuống còn vỏn vẹn 2.300 chiếc. Đây là kết quả đáng thất vọng với mẫu xe tiêu tốn nhiều chi phí phát triển khung gầm riêng cũng như chiếm vị trí đắc địa trong showroom bên cạnh dòng sedan bán chạy nhất của hãng.
Những dấu hiệu bất ổn của Mercedes EQE đã xuất hiện từ hơn một năm trước khi đà tăng của thị trường xe điện chậm lại. Cùng với đó, làn sóng phản đối từ người dùng với ngôn ngữ thiết kế dạng "hạt đậu" tối ưu khí động học quá đà càng khiến tình hình thêm trầm trọng.
Thêm nữa, khái niệm “tiết kiệm” mà xe điện mang lại bị xem là khó dung hòa với xe sang - phân khúc vốn được định hình bằng sự xa xỉ và dư thừa. Vì thế, thất bại của EQE còn do Mercedes quá chú trọng vào chỉ số khí động học mà xem nhẹ vẻ uy nghiêm, bề thế truyền thống. Trong khi đó là điều mà khách hàng trong tầm giá này tìm kiếm.
Quá chú trọng vào chỉ số khí động học khiến Mercedes EQE bị khách hàng thích vẻ uy nghiêm, bề thế truyền thống không mặn mà
Vì thế, hãng xe Đức thay vì tiếp tục đặt cược vào EQE sẽ chuyển sang điện hóa các dòng xe sẵn có vốn được khách hàng ưa chuộng. Trong đó phải kể đến C-lass chạy điện có giá bán trong tầm giá 80-110 nghìn USD cùng các mẫu CLA và GLC điện phát triển trên nền tảng 800 V MB.EA-M mới.
Dù vậy, Mercedes cũng không hoàn toàn loại bỏ mẫu sedan điện chuẩn mực dựa trên E-class. Bởi theo những hình ảnh thử nghiệm đầu năm 2026, hãng xe Đức đang phát triển mẫu sedan điện mới lấy cảm hứng E-class với thiết kế truyền thống hơn. Trong khi đó, những đường nét viễn tưởng từng khiến phiên bản tiền nhiệm thất bại sẽ bị Mercedes loại bỏ.
Tại Việt Nam, Mercedes EQE bản SUV được hãng bán ra thị trường từ năm 2023. Hiện tại, mẫu xe này được nhập khẩu từ Mỹ, có giá bán từ 3,999 tỷ đồng. Tuy nhiên, hãng xe Đức không công bố doanh số cụ thể tại thị trường Việt Nam.