Toyota tiếp tục xếp đầu danh sách thương hiệu ôtô giá trị nhất thế giới
Dù giá trị thương hiệu giảm gần 20% (tương đương gần 15 tỷ USD), song Toyota vẫn là thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới theo bảng xếp hạng năm 2026 của Interbrand.
Theo bảng xếp hạng Best Global Brands 2026 được Interbrand công bố, ôtô là lĩnh vực sụt giảm mạnh nhất trong tất cả ngành hàng khi mất tổng cộng 56,95 tỷ USD. Nguyên nhân là do các hãng xe đang ngày càng gặp nhiều khó khăn trong việc biến đổi mới sáng tạo thành lợi thế cạnh tranh riêng biệt.
Cụ thể: 9/13 hãng ôtô góp mặt trong TOP 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu bị sụt giảm giá trị thương hiệu so với năm 2025. Trong khi chỉ có 4 hãng xe tăng trưởng giá trị thương hiệu, bao gồm Hyundai, Ferrari, KIA và BYD. Đáng tiếc là trong bảng xếp hạng năm nay ngành ô tô không có thêm đại diện mới lọt TOP 100, trong khi Range Rover đã văng khỏi danh sách này sau khi có được vị trí thứ 97 năm 2025.
|
Những thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới |
|||
|
Xếp hạng |
Thương hiệu |
Giá trị (tỷ USD) |
|
|
Năm 2026 |
Năm 2025 |
||
|
9 |
6 |
Toyota |
59,5 |
|
20 |
10 |
Mercedes |
40,8 |
|
22 |
14 |
BMW |
38,4 |
|
29 |
30 |
Hyundai |
25 |
|
45 |
29 |
Honda |
19,4 |
|
50 |
25 |
Tesla |
18,3 |
|
51 |
54 |
Ferrari |
17,7 |
|
65 |
52 |
Audi |
12,4 |
|
66 |
57 |
Porsche |
12,4 |
|
71 |
56 |
Volkswagen |
11,6 |
|
87 |
89 |
KIA |
8,8 |
|
89 |
90 |
BYD |
8,5 |
|
100 |
82 |
Nissan |
7,2 |
|
Nguồn: Interbrand |
|||
Ngay cả thương hiệu xếp đầu danh sách những thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới năm 2026 cũng không tránh khỏi vòng xoáy suy giảm khi tụt từ thứ 6 xuống thứ 9. Nguyên nhân là do giá trị thương hiệu của tập đoàn ô tô lớn nhất thế giới về doanh số này giảm 19,8%, xuống còn 59,5 tỷ USD trong năm 2026. Honda và Nissan cũng tụt 16 bậc và 18 bậc xuống vị trí thứ 45 và thứ 100 sau khi giá trị thương hiệu giảm lần lượt 22% và 23%.
Các nhà sản xuất ôtô châu Âu không ngừng cải tiến, nhưng không còn tạo ra sự khác biệt khiến giá trị thương hiệu giảm mạnh
Trong khi đó, giá trị thương hiệu của ô tô Đức giảm hơi 17-23%. Trong đó, Mercesdes văng khỏi khỏi TOP 10 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2026 khi rơi từ thứ 10 xuống thứ 20 sau khi giá trị thương hiệu giảm 19%, xuống còn 40,8 tỷ USD. BMW rớt 8 bậc xuống vị trí 22 với giá trị thương hiệu chỉ đạt 38,4 tỷ USD. Audi và Porsche có chung mức giá trị 12,4 tỷ USD lần lượt xếp thứ 65 và 66, giảm lần lượt 13 và 11 bậc so với năm 2025. Song, mức giảm sâu nhất trong nhóm xe Đức lại thuộc về Volkswagen, hãng xe xếp thứ hai thế giới về doanh số này rơi 15 bậc, xuống vị trí thứ 71.
Tuy nhiên, Volkswagen chưa phải là hãng tụt hạng mạnh nhất khi so với Tesla. Hãng xe điện Mỹ còn giảm 25 bậc xuống vị trí 50 do để mất 38% giá trị thương hiệu trong năm 2026, xuống còn 18,3 tỷ USD. Như vậy, Tesla đã giảm 38 bậc trong hai năm qua. Theo nhận định của Interbrand, hình ảnh của CEO Tesla, ông Elon Musk vẫn gây nhiều tranh cãi, trong khi thương hiệu này lại không có nền tảng độc lập đủ vững chắc để tự đứng vững. Thậm chí, ngay tại thị trường Hoa Kỳ, sân nhà của Tesla, hãng xe Mỹ cũng rơi 52 bậc xuống vị trí 424 theo kết quả khảo sát năm 2026 của Léger.
Tesla là thương hiệu bị sụt giảm giá trị thương hiệu lớn nhất trong ngành ô tô
Điểm sáng hiếm hoi đến từ 4 hãng xe tăng trưởng nhờ định vị thương hiệu rõ ràng hơn. Trong đó, Ferrari tăng 3 bậc lên vị trí thứ 51 sau khi giá trị thương hiệu tăng 15%, đạt 17,7 tỷ USD. Interbrand cho rằng: Các quyết định chiến lược của Ferrari như thắt chặt việc cấp bản quyền thương hiệu và tự chủ sản xuất các linh kiện chiến lược đã mang lại kết quả trên. KIA tăng hai bậc lên vị trí 87. BYD tăng 1 bậc lên vị trí 89. Hyundai cũng tăng 1 bậc lên vị trí thứ 29. Với giá trị thương hiệu đạt 25 tỷ USD, tăng 2% so với năm 2025, Hyundai vươn lên vị trí thứ 4 trong ngành ô tô, sau khi xếp thứ 6 trong năm 2025.